不只 AutoML!Google全新 AutoAds 怎麼讓機器學習自動幫你掛廣告

[實測] Google AutoAds結合Machine Learning讓掛廣告變得超簡單

前陣子 Google 宣布要來打擊討人厭的侵入式廣告,還給讀者一個乾淨空間,順便宣揚更友善的自家廣告。

這種做法顯然是建立在 Google 本身是搜尋引擎龍頭的地位,聽到這消息非常振奮人心啊,因為網站上的廣告氾濫終於要接受制裁了,每次等廣告載入都要等很久,有時候點叉叉還會不小心錯按,廣告這件事我可以接受,但是嚴重影響我看文章就不行啊!沒想到才沒幾天的時間,Google 接著在自家平台 Google AdSense 推出了全新功能:Auto Ads 自動廣告

案情似乎不單純,先阻止別人家的廣告,然後強化自家廣告效果,來個前後夾攻!為什麼這麼說呢,因為網路廣告實在是太氾濫拉,除了站穩廣告市場之外,還要想辦法讓用戶把廣告放在對的位置、提升點擊率才是。

現在隨便去申請一組廣告代碼就能輕易的把自己的網站版面租出去,賺點零用錢,對於大中小企業來說,肯定會有專門的操作人員、代理商協助廣告擺放並提供諮詢。但平凡如一般的小部落客,實在很難花時間研究不同位置對於收益的影響,想做 A/B 測試卻又會因為流量不大,等待時間漫長,時間一拖,早已流失掉許多收益。這對於用戶來說不是好事,對於 Google 來說更不是呀 …

如果可以自動幫你規劃位置,調整好合適的廣告,將效益最大化,這不靠 Google 最強的機器學習 (Machine Learning),那還要靠甚麼。

 所以 Google 現在推出自動廣告並不稀奇,我相信未來肯定會有更進階的應用出來,不過暫且就先收下 Google 這份開春大禮,體驗最新的自動廣告功能吧!

自動廣告是甚麼?使用機器學習技術就變神了嗎

自動廣告 (Auto Ads) 顧名思義就是自動幫你放廣告,你不需要做甚麼麻煩的設定,只需要在網站中埋設一組廣告代碼,剩下就交由 Google 的機器學習技術幫你決定廣告投放的位置與數量。而依照之前的 Beta 測試結果,用戶啟用這項新功能後,平均可以讓收益增加 10%,是不是挺棒的。

根據 Google 的說明,自動廣告有以下三個優點:
1. 輕鬆設定:只要在網站中埋設一組廣告代碼就可以了
2. 讓您專注於製作優質內容:你不用花時間去設定廣告
3. 有助於提升收益:Google 會自動分析你的網站內容與版面配置,找出合適的位置刊登最有效益的廣告

你可能會抱持著疑惑,Google 有那麼厲害嗎,可以自動分析網站並幫我在適當的位置加入廣告?這年頭只要打著機器學習、人工智慧的旗幟就先贏一半,我們姑且就相信吧,至於實際上有沒有提升收益,讓我們親自體驗看看就知道。

Google 也針對自動廣告的運作方式做了介紹,各位可以參考看看:

1. 瞭解您的網頁架構
2. 偵測您網頁上是否有 Google 廣告 (請注意,我們無法偵測其他廣告聯播網的廣告)
3. 根據您的網頁版面配置、網頁內容量和現有的 Google 廣告等不同元素進行分析,並自動刊登新廣告

總之我們趕緊來體驗新功能吧!

AdSense,啟動自動的開關

登入 Google AdSense 應該會發現 Console 上面多了一張資訊小卡,提示你可以啟用新功能「自動廣告」。二話不說,我們馬上按下「立即設定」。

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這項功能將取代原有的網頁層級廣告 (錨定廣告、穿插廣告),你會發現側邊攔已經變成自動廣告了。

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點選「開始使用」後,你會在設定頁面看見兩大類共六種廣告方式,包含網頁內廣告文字和多媒體廣告資訊提供內置廣告文章內置廣告相符廣告。而原有的網頁層級廣告則是更名為重疊廣告,分別有:錨定廣告穿插廣告

所有的廣告設定變得超簡單,只有一個 switch button,沒錯,就是開啟與關閉那麼簡單,剩下的就叫給 Google 幫你做。

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點選每個廣告類型,你都可以在跳出來的圖層看見說明與示意圖,甚至是在手機與桌面版之間切換預覽。

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啟用自動廣告後,你不用擔心之前的設定會跑掉,既有的設定會直帶入。以我目前的使用情況來說,只有開啟錨定廣告,而目前就是開啟的狀態。

眼尖的人應該會看到下方還有個按紐:自動取得新格式。目前看似沒有甚麼用處,但估計未來還會有新的廣告類型出現。

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選好廣告類型之後,就會來到程式碼的設定頁面,直接把這段貼到你的網站上就行囉!設定完成後,大約要等 10 到 20 分鐘的時間,自動廣告才會在網頁中顯示

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總之傑瑞窩已經開始採用自動廣告拉。至於機器學習有沒有效?廣告代理商要 GG 了嗎?讓我們來看看實測結果 …

Auto Ads 自動廣告測試

為了要來測試效果,我把全部的廣告類型都開通了,稍微等幾分鐘,就發現自動廣告已經開始運作拉

觀察首頁,原先我只在側邊欄放置兩顆 300*250 小廣告,現在則又多了兩顆 (橘底方塊處),算是有放對位置。我嘗試改變螢幕大小並重新整理網頁,發現廣告是會作相對應調整的,比如底下的橫幅廣告有可能會在上方顯示,右側的小廣告也有可能換成 300*600 的半頁廣告。

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就在某次,我刷到有問題的擺放位置了!照理說底部 (footer) 之後不應該再出廣告呀,看來機器還是有判斷不準的時候,而會出現這種廣告類型,想必是誤以為我用狹窄的網頁寬度進行瀏覽

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稍微整理一下目前看到的優缺點:

優點

1. 簡單方便,只要插入一次廣告碼即可
2. 放置文章內置廣告變簡單了。以前需要額外插入廣告碼,現在不用那麼麻煩
3. 根據官方說法,啟用自動廣告可以提升約 10% 收益

缺點

1. 無法自行決定廣告的擺放位置與類型
2. 無法保證每位訪客獲得一致的瀏覽體驗,可能讓網站版面變醜

目前體驗起來的感覺還不錯,但無法掌控廣告位置仍是一大痛點,因為你不能保證廣告如你預期的呈現,而版面也無法如你預期的美觀整潔,我想這仍是機器學習的一大挑戰吧,畢竟機器學習做不到百分百完美。

或許再放個幾天,Google 就可以根據用戶點擊率來分析擺放成效,並根據廣告加入後的網頁截圖進行圖像分析,持續對自動擺放系統做優化,說不訂之後還會推出人工標籤 (Label) 工具,讓你教 Google 怎麼擺更好 XD

讓我們繼續看下去吧!

延伸閱讀:

人工智慧、機器學習、深度學習是什麼? – Machine Learning 教學系列 (一)
玩遊戲也能貢獻智慧!到 Google Crowdsource 解任務讓 AI 更聰明
機器學習該選誰?GCP vs AWS vs Azure AI 比較大全 (一)

(本文來自合作部落客 李振皓:傑瑞窩在這,GCP 專門家授權轉載。)

 


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